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浅析农村电子商务发展的问题与建议——泗洪淘宝村为例 指导老师
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摘要：网上购物如今已经很常见，互联网改变了我们的购物方式以及生活方式，。电子商务以一种外生技术进步的角色对专业村行业市场的供给端和需求端同时产生影响。随着阿里巴巴业务壮大，延伸进入农村，淘宝购物已经不仅仅是城市居民的网购手段，农村居民也越来越对的使用淘宝购物，甚至经营淘宝店。
“淘宝村”是指网商数量达到当地家庭户数的 10%以上，且电子商务年交易规模达到 1000 万元以上的村庄。泗洪已开设 120 个村淘点。2015 年，石集乡村淘点贺沈新开业当天交易额达到 51 万元，刷新了农村淘宝服务站开业当天交易额全国纪录。在 618年中大促活动中，穆墩岛村囊括了农村淘宝村居和六月村居总销量两项全国第一，被淘宝评为全国第一“土豪村”。临淮小街张凯军开业当天代购额 62 万元，夺得全国开业 GMV 第一。泗洪大闸蟹 50 小时，821 万的销售额又刷新了新纪录，上塘村淘点张松勇的 324 万日营业额再次打破全国纪录，缤纷泗洪定制年酒更是突破了千万销售额。本文以泗洪县淘宝村为例，分析了农村电子商务的发展特点及存在问题，并提出相应的建议。
关键 词 ：
电子商务 ； 互联网 ； 网上购物
目录
引言 ................................................................. 1 一 淘宝村的形成 ...................................................... 1 （一）淘宝村带来的收益 ........................................... 1 （二）网上购物带来的就业机会 ..................................... 2 二 电子商务发展带来的好处 ............................................ 2 （一）促进百姓致富的机会 ......................................... 2 （二）“淘宝村”增加就业机会 ..................................... 4 （三）促进了人才的回归和加快了城乡结合 ........................... 5 三 农村电子商务发展方向建议 .......................................... 6 （一）充分利用当地物资 ........................................... 6 （二）建立一个地方性综合性特色电子 ............................... 6 （三）加强地方物流建设 ........................................... 6 （四）政府扶持引导 ............................................... 6 总结 ................................................................. 7 参考文献 ............................................................. 8
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引言 近年来，乘着电商下乡、渠道下沉的东风，广大农村地区的商贸流通体系日益发达，不少位置偏僻、资源匮乏的小村庄获得了新生。而电商+农村的发展新模式，不但为农民带来实打实的收益，也使农村的购买力得到释放，逐渐实现了与城市无差别化的消费。更重要的是，越来越多的外出务工人员重返故里，使一些原本空心化的农村重现活力，不少农村社会问题迎刃而解。村还是那个村，人的经营方式和生活方式却已大不同，电商下乡为广大农村带来的改变可谓天翻地覆，但发展中的一些新问题也随之而来。
比如，农村电商以销售技术含量普遍不高的生活快消品为主，同质化竞争在所难免。又比如，在地缘相近、人缘相亲的农村熟人社会，自身版权难保是那些追求创新的网店老板们不得不面对的尴尬。同时，人才、资金、土地等方面的瓶颈也制约着农村电商的升级换代。
而除了电商自身的发展，重视网店经营，会不会挤压从事农业生产的时间与精力？随着淘宝村的示范效应越来越明显，新型农业经营主体的培育和农业生产社会化服务体系的健全也应加速补位，以保耕地资源安全与口粮安全无虞。
当前，多家电商平台都在深耕农村资源与市场，来自政策方面的支持更是鼓舞人心。去年，商务部推出了“电子商务进农村”的示范计划，今年，国务院扶贫办将电商扶贫作为 2015 年十大精准扶贫工程之一。按照目前的发展势头，如能尽快突破瓶颈，乘势而上，相信农村经济社会发展的进一步改变指日可待。
一 淘宝村的形成 （一）淘宝村带来的收益 淘宝村作为一种电子商务对整个行业和整个国民经济是具有促进作用的，那么在县、村是否也具有这样的促进作用呢？从江苏沙集镇（家具）、山东大集镇（演出服饰等）、河北清河县（毛衣、毛线）、福建尚卿乡（藤铁家具、工艺品）等一批因电子商务而发展起来的村、乡镇、县来看，电子商务对村县的产业和经济发展具有很大的促进作用。正如前面关于农村电商的减贫效果的分析中所指出的那
样，电子商务不仅可以促进村县的产业发展，还可以促进村县的消费市场。可以说，“淘宝村”、“淘宝镇”等的兴起就充分证明了电子商务在村县产业和经济发展中的积极作用。朱晓杰（2014）、王雨瑶（2015）、刘雯（2015）等人分别就电子商务对浙江省经济、西泉头村经济及农村消费市场的影响进行了具体分析，论证了电子商务在地区经济和消费市场的发展中的积极作用。
（二）网上购物带来的就业机会 随着网上购物的进一步发展与应用，物流配送的重要性对网上购物的影响日益明显。在电 子商务环境下，消费者上网浏览后，通过轻松点击完成了网上购物，但所购货物迟迟不能送到手中，甚至出现了送错货物的现象，其结果就是消费者只能放弃电子商务、放弃网上购物，选择更为安全可靠的传统购物方式。另外还有一些网上卖家由于解决不了物流配送的问题，于是告诉消费者只在规定的范围内送货。那么电子商务的跨地域优势也就没有得到体现。由此可见，物流配送是网上购物重要的组成部分。
网上购物推动了产业发展。在电子商务发展带动下，“淘宝村”产业集聚效应凸显，二、三产业良性互动局面初步形成。2014 年大集乡规模以上工业企业产值达到 16.5 亿元，实现工业增加值 4.4 亿元。快递、物流、信息等服务业蓬勃发展，已有申通、顺丰、优速、圆通等12 家物流企业驻村上门服务。另外，包装、配件、餐饮、培训和代运营等服务业也风生水起，形成了与电子商务相关联的新业态。
二 电子商务发展带来的好处 （一）促进百姓致富的机会 1. 促进了观念更新 从事网店经营的村民不再依赖种地务农，就业方式实现由传统种植业向二、三产业为主，一产为辅的转变，生活水平不断提高；更多的青年农民在家就业或就近创业，有效解决了农村“空巢”现象，生活幸福指数明显提高；村民把心思和精力都用在干事创业上，农村治安状况明显好转，群众的安全感大幅提升。“淘宝村”村民通过网店经营，增加了收入，开阔了视野，丰富了头脑，增强了勇于开拓、敢闯敢试的信心和能力。
2. 带动农民收入 众多大奖花落泗洪，绝非偶然。短短 6 个月的时间，泗洪已开设 120 个村淘点 2015 年，石集乡村淘点贺沈新开业当天交易额达到 51 万元，刷新了农村淘宝服务站开业当天交易额全国纪录。在 618 年中大促活动中，穆墩岛村囊括了农村淘宝村居和六月村居总销量两项全国第一，被淘宝评为全国第一“土豪村”。临淮小街张凯军开业当天代购额 62 万元，夺得全国开业 GMV 第一。泗洪大闸蟹 50 小时，821 万的销售额又刷新了新纪录，上塘村淘点张松勇的324 万日营业额再次打破全国纪录，缤纷泗洪定制年酒更是突破了千万销售额。
图 2.1
洪胜村大闸蟹养殖——泗洪县临淮镇 3. 推动了产业发展 在电子商务发展带动下，“淘宝村”产业集聚效应凸显，二、三产业良性互动局面初步形成。2014 年大集乡规模以上工业企业产值达到 16.5 亿元，实现工业增加值 4.4 亿元。快递、物流、信息等服务业蓬勃发展，已有申通、顺丰、优速、圆通等 12 家物流企业驻村上门服务。另外，包装、配件、餐饮、培训和代运营等服务业也风生水起，形成了与电子商务相关联的新业态。
4. 创新了发展模式 泗洪县“淘宝村”的兴起和发展，改变了“电子商务只宜在城市发展而不能在农村扎 根”、“只能在相对发达的产业集群基础上发展”的片面认识，农民依靠一台电脑、一根网线
创造出的经济奇迹，为全市农村发展电子商务经济提供了示范，具有“政策复印机”的复制推广功能。
（二）“淘宝村”增加就业机会
1. 物流、快递行业 目前电商在物流配送环节中，主要有与第三方快递公司合作以及自建物流系统两种模式。自建物流系统是指电商在自建覆盖的范围内，由公司员工进行订单配送的方式。受我国物流成本偏高以及社会物流无法满足电商的影响，业界认为电商发力自建物流，能有效破除自身瓶颈，提高配送体验服务。
除了顺丰、圆通等快递合作公司，淘宝还将会建立自己的淘宝村物流配送体系，因此将需要更多的物流配送快递员。
2. 农村养殖 泗洪县临淮镇是一个远近闻名的旅游水乡，水产养殖面积达 7.8 万亩，年产螃蟹 5100 多吨，螃蟹养殖面积、产量居全国乡镇前列，1996 年被国家农业部命名为“中国螃蟹之乡”。
洪胜村是临淮镇一个典型的养蟹大村，村民们以洪泽湖大闸蟹、龙虾等水产养殖和捕捞为业，现有内圩养殖面积 1000 亩，外湖围网 5600 亩。洪胜居一直注重水产养殖效益，引导养殖户积极转变养殖观念，提高螃蟹的产量和质量。2008年，洪胜村投资 140 万元培育建设了面积达 500 亩的微管增氧养殖示范基地，2014年，完成内塘养殖区标准化塘口改造 1000 亩，完善了道路和进排水沟渠等基础设施配套，实行标准化生产，生态化养殖。
3. 手工加工
（三）促进了人才的回归和加快了城乡结合 1. 促进人才回归 农村淘宝带给了出去工作的青年人一个回家乡创业的机会，使得农村不再是一个以儿童妇女老人为主要群体的聚集地，对农村的建设，农村的发展都有很大的意义。
自泗洪县农村淘宝运行以来，半数以上的合伙人此前都在外地打工，回来经营自己的淘宝服务站之后，平均月收入可达到 4000 元以上，甚至有些收入高，效益好的合伙人的月收入已经过万。
2．促进城乡结合 村淘宝让乡村再次搭上现代文明的“动车”，随着农村电子商务良性生态圈的建立， 乡村文明的基因将会再次激活，乡村与城市没有本质性的区别，乡村在某种意义上不仅成为了经济的中心，也成为生 态 环 境 的 中 心 ，更多人会来到乡村就业 、娱乐 、休闲 。在淘宝村的带动下中国也将会走出一条集生产消费于一体的城乡融合发展的新型城镇化之路。
三 农村电子商务发展方向建议 （一）充分利用当地物资 每一个农村都有自己的特色农产品，现代的人们对于绿色有机产品的需求巨大，所以各地淘宝村不管是现有还是正在建设中的， 都要与当地实际情况相结合，泗洪县就充分利用当地高产量，高质量的产品来构建自己的特色产品，皇冠店铺。
（二）建立一个地方性综合性特色电子 商务平台因为每个地区的产品种类相对趋同，如果每个个体各自开一家商铺的相对费用会高，产品的同质化严重，更会产生不必要的现有范围内的低价竞争。如果每个县级范围的农村共同建立一个电子商务平台和区域性品牌，并且把这个平台做大做强，对于资源的整合，产品的销售，产品自有品牌的影响力都有巨大的建设作用。泗洪县的缤纷泗洪这个电子商务平台就带动整个泗洪县农村淘宝的发展，避免了区域内不必要的恶性竞争。
（三）加强地方物流建设 从我们的实地调查来看，农村现在的物流建设好比是前五年的公路建设，公路建设是推进社会主义新农村建设的重要内容，是增加农民收入的有效途径，是扩大国内需求、 拉动经济增长的重要措施，现如今的物流运输与仓储体系的建设对农村经济增长的拉动更有极大意义。从每个农户到村淘点再到县级运输中心，这期间的每一部分的物流体系的建设都意义重大，这是一个高速运转的时代，尤其对于农产品、 生鲜类的物流运输要求极高，一旦物流体系建设全面，会有更大的利润空间。
（四）政府扶持引导 大部分农村，尤其是西部相对贫穷落后的农村对于淘宝网，在线购物都是比较陌生，但物产却很丰富，由于缺乏与外界强有效的沟通，导致农产品滞销 、腐烂的例子屡见不鲜。
因此政府的引导尤其重要，以泗洪为例，泗洪的农村淘宝之所以发展好而快，离不开政府的大量扶持，专门为百姓设立淘宝培训机构， 派驻人才去各个集镇的淘宝点， 为了实现资源的整合和避免区域内不必要的低价竞争 ，政府还专门建立了一个地方特色的电子商务平台。
总结 坚持提供服务与创优环境相结合，着力推动电子商务经济更好更快发展。强化企业扩建、基础设施等方面的财政扶持，多渠道破解资金瓶颈制约。根据企业的个性化需求，积极整合多方面资源，采取靠前、预约、延时、跟踪等服务措施，为“淘宝村”生产经营业户提供研发设计、信息咨询、法律维权等全方位、一站式服务。在条件成熟的情况下，探索与互联网司协作建立表演服饰产业门户网站，实现售前沟通交流、售后服务回访、物流查实询问等环节无缝对接，以获取更大的网上交易话语权。进一步精简行政许可事项，优化行政审批服务，规范涉企收费管理，深化“两集中、两到位”改革，着力营造优质高效的政策环境。
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