2009 创业家年会调研报告 数据采集：数字 100 市场研究公司
2009-11-26
Contents 第一部分 项目说明 第二部分 主要结论 第三部分 主要调研发现
2009 创业家年会调研报告 项目说明 项目概述：
由《创业家》 杂志社主办的 2009 年创业家年会于 11 月 22-23 日在北京香格里拉饭店隆 重举行。此次创业家年会的主题为“一亿中流：大地商业之路”。
2009（ 第二届 ）
创业家年会以创业板开启为契机， 携手最具创新性的商业领袖， 凝聚各行 业成长企业创业新秀， 共同探讨 “一亿中流” 及其所代表的大地商业如何成为中国商业新力 量。
为科学、客观地评估本次活动，提升年会组织工作、议程安排、会场接待、布置等各环 节的工作质量。创业家年会组委会委托数字 100 市场研究公司对年会进行评估调研。
调研对象与调研方法 1. 调研对象：共有 1037 人参与了本次调研，其中参会嘉宾 210 人，关注本次年会的公 众 827 人。
参会嘉宾：是指对此次调查积极配合的参会嘉宾，他们能够最直接地反映，反映本次 活动真实体验， 并为以后的活动组织提供建议。
对此群体进行调查的目的是为了了解一手情 况，改进相关工作。
关注年会的公众：是指“关注本次活动的公众” 。他们虽然未参与本次年会，但是代表 了社会大众对本次年会的看法和态度。其中不乏潜在客户群（活动参与者和杂志订阅者）
。
对此群体进行调查的目的， 是增加社会各界对本届年会的影响力和关注度， 同时了解公众对 年会的认知程度。
2. 调研方法：网络随机抽样在线调查 数字 100 市场研究公司， 借助技术领先的 Surveycool? 在线调查系统， 完成了数据采集 与分析。
在问卷设计阶段， 我们与创业家年会组委会充分沟通， 设置了逻辑跳答、 矩阵评估等多 种题型，以专业性保证数据的真实有效。
在活动过程中， 我们在现场与多位嘉宾当面沟通， 力争掌握一手资料。
做到公平、 客观。
在活动结束后， 除了常规分析以外， 我们也通过多组交叉分析，进行数据深度挖掘，为 活动与杂志的营销提供建议。
主要结论 关于活动：
活动圆满成功 ， 参会嘉宾满意度高 嘉宾对活动“主题演讲”满意度最高，其次为两天上午的主题论坛 嘉宾对主论坛：一亿中流 • “创星”英雄会的满意度最高 对于专题报告，接近八成的嘉宾的表示满意 在演讲嘉宾中，企业家和学者最受嘉宾欢迎 超过七成嘉宾对于年会的组织表示满意 创业主题的活动受欢迎 近八成的受访者将持续关注与创业有关的活动 超过七成的受访者愿意为活动付费 问题与建议 现场接待、会场选择、会议邀请等方面需要改进 嘉宾意见集中在晚宴组织和现场布置 有嘉宾希望能够得到参会人员联系方式、 增加优秀创业者经验传授的环节 部分嘉宾希望组委会，能够多请一些知名企业家或学者和大集团领导人 有嘉宾希望提供更多创业信息和渠道， 以及一些还没有大力推广的新项目 建议加强活动与杂志的线上推广，形成核心读者圈、高端 （人士）资源圈 建议创业俱乐部举行一些小规模的沙龙，增强核心读者与高端资源粘度 建议通过网站和杂志，为创业者提供丰富项目资讯 关于创业家杂志 网络是创业家杂志传播的主要渠道 公众最希望看到着名商界领袖回答读者创业难题、 普通人的创业故事、 高 成长企业创新经验等内容 “浏览专门的网站、电子杂志”是公众乐于接受的获得上述资讯的方式 看过的创业家杂志经常被介绍给朋友或者放在书架上供人传阅
主要调研发现 活动篇 广告是嘉宾获取本次年会信息的主要渠道 调查数据表明有 41% 的参会嘉宾通过广告获得了本届年会的信息。另外，还有 25% 勺嘉 宾收到了年会的相关邮件， 17% 的嘉宾是看了创业家杂志了解了年会的情况。可见本次活动 的广告是嘉宾获取年会信息的主要渠道。
参会者获取本届年会信息的渠道
■广告 41% ■邮件 17% 1 ■创业家杂志
■朋友介绍
■电込 25%
嘉宾对活动“主题演讲”满意度最高，其次为两天上午的主题论坛 % 勺嘉宾对主题演讲环节最为满意， 另外，有 ％ 勺嘉宾也对两天上午的主题论坛给予高度 评价。
参会者对年会各坏节满意度评价
参会者对主论坛满意度高 %勺嘉宾对"一亿中流 • ’创星’英雄会"这一环节表示满意，其次是“平台创业”分论 坛，以“上市与成长”为主题的分论坛名列第三。
参会者对论乐的满总度评价
近八成嘉宾对专题报告表示满意 % 的嘉宾对专题报告表示满意， 有 19% 勺参会者甚至给予了非常满意的评价。
也 19% 勺参 会者对专题报告的评价为“一般”。大部分参会者对企业家和学者的发言表示满意。
参会者对专题报告满意度的评价 ■非常满査 ■ 一玻 ■下満意 会议组织工作达到嘉宾预期 调查显示， 76% 勺嘉宾认为前期邀请工作达到了预期， 对于会议接待， 74% 勺受访嘉宾给予了 肯定，对“会场布置”方面表示满意的人，占受访嘉宾总数的 %
满意 一般 不满意 其它 未答 「总回答数 前期邀请 76% 24% 0% 0% 831 210 会议接待 74% 26% 0% 0% 831 210 会场布置 % 23% 0% 0% 831 210 会议日程 65% 35% 0% 0% 831 210 会议资料 67% 33% 0% 0% 831 210
■ 一般 ■満意
现场接待、会场选择、会议邀请等方面需要改进 在对活动各方面表示肯定的同时， 参会嘉宾也指出了活动中需要改进的地方。
主要集中 在现场接待、会场选择、会议邀请等方面。有嘉宾在问卷中指出：付费参加晚宴者 • 其实承 担了晚宴的成本 • 但（来宾）都不认识 ， 需要每桌有一个协调者（介绍）。各桌之间也需要相 互认识。还有嘉宾留言：会场布置有待完善，座位不够，比较拥挤。空调太热，找工作人员 沟通也没结果。
参会者对年会服务改进朋望调查
年会主题认知度有待提高 在面向参会者和社会公众的调查中哦， 能够正确回答本届年会主题的人占总受访者的 % 这与参会者占受访总量的比例大体相当。
可见今后还需要加强活动的推广力度， 才能提升社
年会赢得了很高关注度和参与度 当问及“否会持续关注有关创业的研讨交流活动” 时，近八成的受访者给予了肯定的答 复。同时，也有 74%e 访者表示愿意为相关主题活动付费， 51% 勺人表示，如果内容精彩， 收费合理，将会参与。
年会市场持续关注度调查
0 00% 2D 00^ 40 00% 80 00%
另外，我们还发现，参加过本届年会的嘉宾， 在回答“明年是否会参与年会并为之付费 的问题”时，有半数给予了肯定的答复。而未参加年会的受访者中， 53% 在付费前需要考虑 内容是否精彩和收费是否合理。可见，参与过年会的人，对于活动的参与度和忠诚度很高。
办好每一届年会就是对创业家年会最成功的推广。
杂志篇 网络是创业家杂志传播的主要渠道 八成受访者表示自己是通过网络了解创业家杂志及其内容的。
的24% % 勺人了解创业家杂志是通过朋友介绍。
读者喜爱创业故事和经验 调查发现，公众最希望看到着名商界领袖回答读者创业难题、 普通人的创业故事、 高成 长企业创新经验等。其中，超过半数的人表示，希望看到“着名商界领袖回答读者创业难题” 的相关内容。
有效百分比 总回答数 着名商界领袖回答读者创业难题 51% 530 普通人的创业故事 % 523 高成长企业创新经验 % 467 新兴行业创业实例 % 452 明星创业家分享创富故事 % 435
读者更希望通过网络望获得创业家杂志 本次调查中，％勺人希望通过浏览专门网站获得杂志的内容，有三成受访者明确表示, 希望得到创业家的电子杂志。
选择书报摊点的人占总量
读者期望获取创业家杂总内容的方式
创业家杂志的传阅率超过六成 调查数据显示， ％ 的人会把看过的杂志介绍给朋友， 还有 ％ 勺人表示，会将杂志放在书架 上供人传阅。经过交叉分析，我们发现，参加过创业家年会的人， 更愿意将杂志介绍给朋友， 可以看出，这部分人士在杂志的传播推广中发挥着重要的作用， 同时，他们更乐于主动地与 他人分享资讯。没有参加过相关活动的人，习惯将杂志放在书架上供人传阅。
创业家杂志过刊用途调查
纟士审］五 结束语 创业家年会的成功举办，为来宾提供了交流沟通的平台。那种昂扬的激情，感染了每 一个与会者，也引起了社会各界的关注。调查数据显示，现场嘉宾对活动主题演讲、主论 坛、专题报告面的满意度很高，对会议的组织工作比较满意。另外，现场接待、会场选择、 会议邀请等方面的工作需要改进。年会以及创业相关话题的关注度，没有直接转化成认知 度。建议年会更多地借助网络这个载体，进一步深化目标受众的认知。使“创业家年会” 成为企业家、创业者心中的标志性品牌。
介绍给朋左 旅在书髡上供人传闻 分类鑒理保存一段时间 放在一边 丢掉
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