本科毕业论文
题目:
农村电子商务的发展趋势研究
—— 以山东省菏泽市曹县为例
院
系：
工商管理系
专业班级 ：2016 级工商管理 B6 班 学生姓名 ：
苏诗颖
学
号 ：
201623410647
指导教师 ：
陈玉芹、 李伶蹊
完成日期 ：0 2020 年
4 4
月
20
日
广州工商学院学位论文写作声明和使用授权说明
学位论文写作声明
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日期：
年
月
日
I
农村电子商务的发展趋势研究
—— 以山东省菏泽 市曹县为例
内
容
摘
要
从中国的国情来看，中国是一个发展中国家，城乡贫富不均，无论是农村基础配套设施建设，人均收入，还是农村的社会保障水平等方面都比不上城市，为了减少农村地区贫困人口的问题，以及发展农村经济，需要精准扶贫，全面建成小康社会。当前电子商务的发展是建成小康社会，缩小贫富差距的重大契机，也是新时代中国特色社会主义发展必然需求。本文以山东省菏泽市曹县为例，对曹县农村发展的现状和发展趋势进行了分析，重点对曹县电子商务的发展机遇和挑战进行探究，并提出精准电商扶贫再提速的建议和助推电商扶贫走向全国的办法。
关键词：
农村电商；曹县；扶贫
II
A Study on the Development Trend of Rural E-commerce -- Taking Caoxian County, Heze City ， Shandong Province as an Example
Abstract
From the point of view of China"s national conditions， China is a developing country， and its urban and rural rich and poor are uneven. The development of electronic commerce is an important opportunity to build a well-off society and narrow the gap between the rich and the poor. Taking Caoxian County of Heze City， Shandong Province as an example， this paper analyzes the present situation and development trend of rural development in Caoxian County， focuses on exploring the development opportunities and challenges of e-commerce in Caoxian County， and puts forward some suggestions for accelerating the poverty alleviation of precision e-commerce and ways to push the poverty alleviation of e-commerce to the whole country.
Keyword:Rural E-commerce; Caoxian County; Poverty Alleviatio
目
录
内 容 摘 要 .............................................. I Abstract ................................................ II 一、 绪 论 ............................................... 1 （一）研究背景和意义 ................................. 1 （二）研究的目的 ..................................... 1 （三）国内外文献综述 ................................. 1 （四）研究内容和研究方法 ............................. 2 （五）电子商务相关基础理论 ........................... 2 1. 电子商务的概念及特点 ........................... 2 2. 新农村电子商务的概念 ........................... 3 3. 新农村电子商务的发展优势 ....................... 4 二、 曹县农村电子商务发展现状 ............................ 4 （一）曹县的基本情况 ................................. 4 1. 曹县的社会经济情况 ............................. 4 2. 曹县的政策扶持情况 ............................. 5 3. 曹县的劳动力资源情况 ........................... 5 （二）曹县电商扶贫发展情况 ........................... 5 （三）曹县电子商务发展趋势 ........................... 6 1. 农产品品牌化经营 ............................... 6 2. 大力发展农村旅游 ............................... 7 3. 发展农业产业生态圈 ............................. 7 三、 曹县电子商务发展中面临的机遇和挑战 .................. 8 （一）曹县电子商务发展中的机遇 ....................... 8 1. 自身的资源优势 ................................. 8 2. 互联网+时代为曹县乡村振兴带来的机遇 ............ 8 3. 政府大力有效支持和引导农村电商 ................. 9 （二）曹县电子商务发展中的挑战 ....................... 9 1. 人才有限的挑战 ................................. 9 2. 产品质量上的挑战 ............................... 9
3. 因农产品保鲜问题对环境造成的挑战 .............. 10 四、 对于曹县电商扶贫再提速的建议 ....................... 10 （一）精准扶贫 ...................................... 10 （二）有效的培养电商人才 ............................ 11 （三）加强农村电商的平台安全建设管理 ................ 11 （四）营造更好的电商环境 ............................ 12 五、 曹县电商研究对农村电商发展的启示 ................... 12 （一）盘活农村产业市场 .............................. 12 （二）重视电商人才培养 .............................. 13 （三）优化农村物流 .................................. 13 六、 结 论 .............................................. 14 参考文献 ................................................ 15 致
谢 .................................................. 16
1
一、
绪 论
（一）研究背景和意义 我国发展最大的不平衡是城乡发展不平衡，无论是农村基础配套设施建设，人均收入，还是农村的社会保障水平等方面都比不上城市。党的十九大以来，国家农委十分重视新农村方面的建设，围绕“三农”热点问题，打赢脱贫攻坚战、实施乡村振兴战略作出一系列重大部署。
其中电商扶贫不失为一条非常有效的途径，它能有效促进贫困地区农产品的销售和推广，给消费者网上购物提供更多绿色健康的农产品，同时还能促进大众创业、万众创新，让小本经营的店铺与电商平台有机结合在一起，从而产生叠加效应，不仅有利于减少农产品的滞销，还有利于推动农业产业结构升级，不断给群众生活带来便利和经济收入，农民成为电商平台的最大获利者，可以从中缩小城乡的差距，缓解城乡矛盾。
（二）研究的目的 首先，由于农村电商的贸易量不断的壮大，可能会成为国内贸易的新动力，其次大规模的电商创业涌现，增加很多新的就业机会，缓解毕业生就业困难的局面，还能帮助偏远贫困地区的农民脱贫致富，加快乡村的振兴，推动农村现代化的进程，最后在 2020 年山东省曹县在全国各地县域电子商务发展过程中，发展势头迅猛，形成了特有“一核两翼”和“3+1”模式促进了整个县域经济的转型，并在乡村振兴战略的实施中获得良好的成效。因此，以曹县电子商务发展作为研究对象，研究其成功的做法和经验，对于国内经济欠发达的区域具有一定的借鉴意义。
（三）国内外文献综述 国内对于农村电子商务研究与国外研究相比较晚，但是国家在这方面也比较重视，互联网发展迅速这几年呈现递增趋势例如：陈锡文在中国农业发展新年论坛暨中国农业企业领袖论坛(2018) [1] 认为“由于中国的特殊国情，我们在现代化的进程中不能忽视农村、不能忽视农业、不能忽视农民，要实施乡村振兴战略，推进农业农村现代化。” 姚佳琪在《农村电子商务集聚发展模式的问题和对策研究》（2019）
[2] 中提
2 出“农村电商要积极推动产业结构转型升级，加强与电商平台合作，全面推进农村特色产品电商经营，扩大产业集聚效应，从而有效促进农村经济民生的稳定发展。” 郭红东，刘晔虹等人在《电商发展与经济欠发达地区乡村振兴——以山东曹县为例》（2019）中试图通过山东省曹县农村电子商务发展历程，总结农村电商发展所需的关键要素，揭示农村电商促进乡村振兴的内在规律 [3] 。
通过上述国内文献表明，国家重视农村地区的发展，电子商务可以成为经济新常态下促进农村产业发展进而实现乡村振兴的有效途径。
另外从国外电子商务发展研究可看出，发达国家和发展中国家电子商务发展的差距，美国作为发达国家，不但拥有健全的网络基础设施，先进的技术，还专业化程度高，在不同的地区都建立了不同的农产品电商市场，电子商务发展远远领先于大多数国家。然就像 Nir Kshetri（2018）
[4] 认为的“尽管这些年来，在发展中国家的农村社区，越来越多人参与到电子商务活动中，农村地区有了不少进步，但和发达国家相比家城乡差距依然巨大。” （四）研究内容和研究方法 本文运用文献研究的方法，通过网络搜索和县政府有关部门发布的数据资料，为本研究提供数据基础。通过查阅知网、维普等网站的期刊、博硕论文，政府官网的乡镇文件以及农村电子商务相关书籍等，为本研究提供相关的文献材料。并以曹县电子商务发展作为研究视角，首先阐述电子商务的相关理论，其次再以曹县为例，深入了解曹县农村电子商务的发展现状，从曹县的基本情况，电商扶贫的发展情况和曹县电子商务的发展趋势三个方面分析，并且描述曹县发展中的机遇和挑战，明白曹县的优势、劣势，对症下药发展电商。接着重点提出如何带动当地产业发展和贫困户脱贫，为乡村振兴注入新活力，扶贫再提速的建议。最后，可研究其如何在电子商务的助力中成功向农村经济社会转型和变成全国第二大、江北最大的淘宝村集群，打赢脱贫攻坚战，让电商扶贫走向全国的原因。
（五）电子商务相关基础理论 1. 电子商务的概念及特点 电子商务是现代科学技术和商品交易的结合，是信息技术和经济发展的必然产物，相较于传统的商务活动，电子商务更能提高贸易效率。
电子商务有以下二个特点:一是交易虚拟化，买方和卖方只需要利用网络平台进行的沟通交流和资金的交易，两方都不用以面对面的方式完成;二是交易成
3 本低，买卖双方减少了不必要的交易环节，在电子商务信息平台上沟通传递信息，不但突破了时空的限制更为节省时间和金钱，降低了人力、物力、财力的损耗，减少了市场的壁垒，加快商品的流通，让小企业有更多的发展机会和竞争力能够更好的适应市场。并且电子商务与实体经济不是取代和对立的关系，反而它们是一种相互促进、能力互补的关系。电子商务作为一种新的模式，它将各个企业通过网络连接在一起，通过全新的方式向顾客提供更好的服务，不仅仅带动了原有产业的发展，也让新兴的产业找到了新的商机，让电子商务与实体经济更为的融合发展。
2. 新农村电子商务的概念 农村电子商务的本质上也是一种交易活动，不同于一般的商业电子商务，它是以农产品的交易为基础的，通过现代化信息技术和通信技术的支持，借助相应的网下物流的帮助，使得农产品可以快速到达消费者手上的过程 [5] 。最近几年全国农产品网络零售额在不断波动的增长着如下图。
图 1-1 2016-2019 年全国农产品网络零售额
由此可见农村电子商务发展让农民可以通过网络平台售卖自己的农产品，让更多的城镇居民吃上新鲜的水果，不用担心丰收时节农产品销售困难导致腐烂卖不出去，从而提高自己的收入，改善生活水平。
新农村电子商务的实施与应用是依托一个完善的农产品网络信息系统，因此，新农村电子商务的构建是现代农业各种信息活的体现者，是现代农务研究的基础，是提高我国农业经济的又一方法，对促进我国农业经济的发展和研究都有非常重大的意义。
15892436.6 230539750100020003000400050002016 2017 2018 20192016-2019年全国农产品网络零售额全国农产品网络零售额（亿元）
4 3. 新农村电子商务的发展优势 (1) 经营成本低 在城市繁华地带的租金非常的昂贵，零售企业开店很大一部分成本都需要花在这，难以拥有价格优势，但是在农村地方大而且租金便宜，远远低于城市，劳动力成本也不高，节约了零售企业的资金，降低了经营的成本。
(2) 市场潜力大 我国地大物博，每个地方都有其特色的农产品，例如云南的诺顿火腿，浙江的青蟹，内蒙古的科尔沁牛等，正所谓一方水土养一方人，农牧特色产品通过线上的推广和销售吸引了很多慕名而来的消费者，让这些产品进入了更多寻常百姓家，帮助贫困地区的农牧民致富增收。通过这农牧特色产品所进行的生产、交换以及消费可看出农村市场潜力非常巨大。
二、
曹县农村电子商务发展现状
（一）曹县的基本情况 1. 曹县的社会经济情况 近年来，曹县抓住了电子商务的发展机遇，大力发展农村电子商务，在经济上发展稳健。预计...
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